世の中には「役に立つコンテンツ」があふれています。特にSEOに関する情報や、健康・ビジネスに関するハウツー記事など、検索すれば似たような記事がたくさん出てきます。
どの記事も、読者の悩みを解決するために書かれており、それが検索上位に表示される理由でもあります。しかし、ローカルビジネスを営んでいる場合、全国的に検索される必要はありません。
たとえば、東京都港区の整体院なら、港区やその周辺に住んでいる人に見てもらえれば十分です。
つまり、SEOの観点で「アクセス数をとにかく増やすこと」よりも、**「地元のお客様に興味を持ってもらうこと」**が重要になります。
そこで活きてくるのが、社長自身が書くブログなのです。
個性を出した情報発信ができる
一般的なSEO記事は、できるだけ多くの人に読んでもらうために中立的な視点で書かれることがほとんどです。
しかし、中小企業や個人事業主が運営するブログは、そうではありません。
例えば、肩こりや四十肩に悩む人向けの記事を書くとします。
大手メディアの記事は、「肩こり解消に効果的なストレッチ5選」といった形で、客観的な情報を提供するでしょう。
一方で、整体院の社長が書くブログなら、「四十肩に悩む○○さんが、3回の施術で腕が上がるようになりました」という風に、自分の意見や経験を交えた内容にできます。
この違いが、読者の心を引きつけるポイントになります。
中小企業のブログは「自分のスタンス」が打ち出せる
SEOを重視した記事は、どうしても万人向けの情報になります。しかし、ローカルビジネスでは、その地域にいるお客様が求めている情報を発信することが最優先です。
例えば、整体院のブログなら、
✅ 「四十肩に悩む人に、うちの整体ではこうやって施術します」
✅ 「デスクワークの肩こりには、このストレッチが効果的！」
といった具合に、具体的な施術方法や考え方を発信できます。
これこそが、大手メディアにはできない、社長ブログの面白さです。
好きなことを書けるから、続けやすい
社長ブログのもう一つのメリットは、好きなことを書けることです。
例えば、
・自分のビジネスへの想い
・日々のお客様とのやりとり
・仕事の成功談・失敗談・地元の話題や、地域イベントへの参加レポート
こうした内容は、大手メディアではあまり扱いませんが、地域のお客様にとっては身近で興味を持ちやすい話題です。
さらに、書いているうちに、読者（お客様）から「面白いですね！」と反応がもらえることもあります。このフィードバックがあると、ブログを書くモチベーションが続きやすくなります。
失敗ネタも書けるから親近感が湧く
大手メディアのコンテンツは、成功事例ばかりですが、社長ブログなら失敗談もネタにできます。
たとえば、整体院のブログで、「実は最初、○○の施術は苦手でした。でも試行錯誤して、今では得意施術になりました。」といった内容を書くと、読者に親近感を持ってもらいやすくなります。
社長の失敗談や経験談は、その会社のストーリーを伝える重要なコンテンツになります。
そのうち「ブログ名」で検索されるようになる
ブログを続けていると、次第に読者が増えていきます。最初は地域名や施術名で検索してたどり着いた人も、リピーターになると「○○整体院のブログ」で検索するようになります。
これは、ブログがブランド化した証拠です。
こうなれば、SEOの枠を超えて、「この整体院に行ってみたい！」と思うお客様が増えるので、自然と集客につながっていきます。
まとめ：社長が書くブログは面白い！
・役に立つ情報は世の中にたくさんあるが、SEOを意識するとどれも似たような内容になる
・ローカルビジネスでは、全国的な検索流入を狙う必要はない
・社長が書くブログは、自分の意見や経験を交えて書けるので、独自性が生まれる・大手メディアができない「個性のある情報発信」ができる
・好きなことを書けるから続けやすく、お客様の反応ももらいやすい
・失敗談や日常の出来事もネタになる・続けていると、ブログ名で指名検索されるようになり、ブランド化できる
ローカルビジネスの社長がブログを書くことには、多くのメリットがあります。特に、情報の発信力がそのまま集客につながる時代だからこそ、社長のリアルな言葉が価値を持つのです。
ぜひ、自分の考えや体験を活かしたブログを書いてみてください！